Emozioni profumate e personalizzateProfumi che stuzzicano l'appetito, invogliano a fare acquisti, "raccontano" uno spettacolo. Profumi personalizzati insomma, per tutti i gusti e tutti i desideri. In due parole marketing olfattivo, ovvero messa a punto di note odorose capaci di risvegliare l'immaginario via olfatto. E' quanto propone il team di chimici, ingegneri, designer di fragranze ed esperti di comunicazione non verbale della Oikos Fragrances, che sulle "emozioni profumate" ha costruito un impero. Il principio è semplice: sfruttare i meccanismi innati dell'olfatto per inviare messaggi subliminali. Questo senso, direttamente collegato alla zona limbica del cervello dove vengono elaborate le emozioni, è un potente generatore di stati d'animo e, non a caso, da secoli la letteratura di ogni cultura ne celebra il potere evocativo. L'importante è saperlo indirizzare. Ed è quello che ha fatto la Oikos. Creando note profumate selezionate, oltre 600 in catalogo, dalla polvere da sparo alle rose bulgare, più quelle create ad personam, in base all'effetto desiderato. Che può essere l'aumentare i consumi al supermercato o il creare atmosfere distese nei reparti pediatrici, stimolare la socialità in luoghi di svago come palestre e discoteche, stuzzicare l'appetito nei ristoranti o sottolineare il carattere di un certo marchio associandolo a fragranze evocative. Il trend del marketing olfattivo non conosce confini. Le fragranze della Oikos hanno "profumato" molte sfilate, come quella di Armani e sono state persino oggetto dell'originale "regia olfattiva" del musical Fame. Le profumazioni infatti, inserite nello svolgimento della storia, al pari della scenografia o della colonna sonora, potenziano e aumentano la percezione del luogo e della storia che vi si racconta. Il tutto grazie a tecnologie brevettate che consentono di calibrare tempi e spazi per il rilascio della essenza evitando l'effetto tipico degli spray e sfruttando solo l'aria come veicolo di trasporto per una diffusione costante. Un "rimedio naturale", privo di controindicazioni, e ad alto contenuto creativo, facile da assumere in ogni momento. Basta respirare e riscoprire un'attitudine innata: quella di annusare e cogliere l'attimo.
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